环球影城需要“玲娜贝儿”

执惠 2022-02-12 20:38

耗时20年建成的北京环球影城，迎来了开门迎客的第一个冬天。

作为中国第一座环球影城，营业前的吸睛程度可想而知。一如当年上海迪士尼开业盛况，北京环球影城的热度只增不减。

但随着冬天的临近，似乎除了冰雪生意，其他生意都在经历“寒冬”，北京环球影城也是如此。

马蜂窝平台数据显示，北京环球度假区2021年12月的订单量较11月下降17%。不少游客也在网上表示，现在在环球影城实现了“项目自由”，最长的队伍排1个小时就能玩上。

在此之前，凌晨五点排队进场的画面并不少见，北京环球影城火爆的盛况堪称“空前绝后”。

去年八月，北京环球影城宣布开园时便登上热搜。此后，上千块的内测票一票难求、正式门票开售即空等景象轮番上演。

如今，上海迪士尼正凭借顶流玲娜贝儿，吸引着更多的游客。正在经历“寒冬”的北京环球影城，也需要拿出更多新东西吸引游客，仅靠威震天、哈利波特还远远不够。

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疫情管控下，北京环球影城“过冬”

2月6号，大年初六，正值假期，有网友打卡北京环球影城后在社交平台上表示，“人不多，除了飞跃侏罗纪，差不多都刷完了，最长的项目也就排了50分钟。”

这种幸运儿，在去年的环球影城中并不多见。

据每日人物报道，元旦当天，“哈利波特禁忌之旅”和“火种源争夺战”这两个项目排队时间最多1小时；而在开园之初，这两个项目平均排队时长接近2.5小时。

环球影城开园之初，在2021北京城市副中心文旅产业峰会暨全球主题娱乐行业领袖高峰论坛上，北京首旅集团董事长宋宇曾表示，环球影城每年预计将接待游客1000-1200万人次。

按这个数字推测，其单日客流量应当在3-4万人次左右，但据每日人物报道，12月以来，环球影城的单日客流量始终在2万人次上下浮动，元旦当天，客流量仅有1万人。

显然，和去年开园时期的火热相比，北京环球影城进入了“冬天”。但外界对这样的变化并不意外。

对比全球大型的主题乐园，北京环球影城所在的位置，是最冷、最干燥、四季最分明的地区。这也意味着，环球影城有着明显的淡旺季之分。

通常来讲，1、2月份本就是旅游淡季，由于气温偏低，客流量减少是情理之中的事。具体而言，北京环球影城的大部分项目都是室外项目，温度适宜、天气晴好是游客进入乐园的必要条件之一。比如， “未来水世界园区 ”入冬以来便处于长期关闭的状态。

北京环球影城未来水世界园区

图源北京环球度假区微信公众号

如果一定要说北京环球影城冬天有什么好玩之处，那也只能押注于哈利波特魔法世界这一园区。去年年底，北京迎来了今冬的初雪。彼时，“北京环球影城下雪了”登上热搜，雪景与霍格沃茨的搭配，高度还原了电影哈利波特的场景，吸引了众多哈利波特影迷沉浸式打卡。

当前，疫情黑天鹅仍是影响北京环球影城客流量的“魔爪”。2022年1月份，奥密克戎的来袭，让北京的疫情防控更加严格，这一定程度上提高了外地游客进京的门槛，环球影城的游客主要是北京当地居民。

更重要的是，北京作为首都，防疫要求本就极为严格。近期据官方消息，多个城市开往北京的列车，都要进行“二次安检”。环球影城作为北京最大的主题乐园，受到防疫部门、旅游部门限流的要求也是情理之中。早在去年刚开园，北京环球影城就实施了按60%限流的开放规定。

此外，因为疫情的不确定性，跨省团队旅游的热度也随之减少，各大平台对团队旅游的宣传力度也会下降，这也成为了北京环球影城客流量减少的因素之一。

有趣的现象是，此前北京环球影城因新奇的设定，以及20-30岁的目标群体，成为很多公司团建的新去处。但如今，前来团建的公司也有所减少。据每日人物报道，一位导游表示，大公司团建原本是旅行社最重要的客户，但1月以来，北京疫情反复，团建的公司明显变少。

需要明白的是，环球影城的目标用户是全国甚至全球的游客，本地公司团建带来的客流量通常是短暂性的，且很难带来复购。

短暂的高潮过后，是归于平静的北京环球影城园区。明显的淡旺季之分，疫情的强管控下，北京环球影城需要新的路径来获取更多收入。

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北京环球影城需要“玲娜贝儿”

北京环球影城的建设及营业，似乎离不开疫情二字。

因为疫情，原本预计在去年5月营业的环球影城，其营业时间一推再推。最终，选在了临近中秋、国庆双节假期的9月份。

开门营业后，疫情之下，跨省旅游减少，如何吸引北京当地游客打卡环球影城，并带来复购，成为环球影城的当务之急。

一个可以参考的例子便是上海迪士尼。开业五年来，上海迪士尼度假区快乐旅游趋势报告显示，在疫情前的2017－2019年期间，重游迪士尼乐园的游客量上升了50%，乐园年卡用户平均一年游玩乐园次数多达10次以上。

同为主题乐园，环球影城从开园之际便被拿来与迪士尼做比较。起初，凭借刚开园的神秘感和沉浸感，环球影城一度被外界看做是迪士尼最强劲的对手。

彼时，半小时内飞猪平台上售出10万张环球影城门票。飞猪数据显示，环球影城为北京机票预订量带来周环比超200%的增长。正值十一假期，北京也因为环球影城成为全国最热门的目的地。

很多人没想到的是，北京环球影城开业之际，上海迪士尼推出了重量级选手“玲娜贝儿”，一场主题乐园的战役就此打响。

反观环球影城，普通人对它的印象还停留在“威震天”身上，但其流量明显和玲娜贝儿不在一个量级上，对周边和手办收入的带动也天差地别。

这只在2021年9月29号问世的小狐狸，一经推出，迅速占领了互联网2021年下半年的关键词。一如现在的冰墩墩一样，消费者对玲娜贝儿的喜爱从微博、小红书、抖音等各大平台铺面而来。

玲娜贝儿

图源上海迪士尼官方微博

除了对这只小狐狸线上表白，与玲娜贝儿合影，也成为全国各地粉丝的共同愿望。在上海迪士尼现场，甚至有男粉丝手捧鲜花，向玲娜贝儿求婚。

去年圣诞假期，在上海工作的豆豆便因为玲娜贝儿三刷了迪士尼。据豆豆向连线Insight讲述，当天玲娜贝儿作为顶流被安排在花车巡演的压轴位出场，玲娜贝儿的花车经过后，有一群粉丝追着花车的方向跑去。

事实上，上海迪士尼能够在国内众多主题乐园中突出重围，吸引游客打卡、复购，主要得益于上海迪士尼玩偶、花车等多种互动形式。

这一点，在上海迪士尼度假区快乐旅游趋势报告也得到证明。报告显示，于迪士尼而言，除了打卡游乐项目外，游客的游玩模式越来越多元，有人进乐园是为了看演出、与迪士尼朋友互动。与此同时，品尝美食、购买周边，看烟火演出也成为游客复购的主要原因。

上海迪士尼度假区快乐旅游趋势报告显示，以日间花车巡游“米奇童话专列”为例，2018年至2021年，观看该演出的游客量逐年上升，增长幅度近20%。